新優(yōu)衣庫全球廣告Droga5將在倫敦上線

? 常見問題 ????|???? ?2021-08-20 16:59
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  Droga5倫敦為優(yōu)衣庫制作的新全球廣告戰(zhàn)役近日上線,因為客戶沖突的原因,優(yōu)衣庫的廣告業(yè)務(wù)從Droga5紐約轉(zhuǎn)移到了倫敦。

  據(jù)媒體了解,Droga5倫敦為優(yōu)衣庫制作的新全球廣告戰(zhàn)役近日上線,三支廣告分別推廣了優(yōu)衣庫的Wireless Bra(無鋼圈文胸)、AIRism內(nèi)衣、Distressed Denim(破洞牛仔褲)。



  這些新廣告是去年Droga5紐約辦公室為優(yōu)衣庫制作的廣告“Because of Life,We Made Life Wear”的后續(xù),因為客戶沖突的原因,優(yōu)衣庫的廣告業(yè)務(wù)從Droga5紐約轉(zhuǎn)移到了倫敦。

  WirelessBra的廣告,由和歌手Sia合作多年的編舞RyanHeffington編排,服裝設(shè)計師NancySteiner負(fù)責(zé)搭配片中的模特穿著,試圖表現(xiàn)這些穿著優(yōu)衣庫文胸的女性可以隨心所欲地進(jìn)行各種稀奇古怪的動作。

  AIRism則在圣地亞哥的街道拍攝,用黑白的影像捕捉日?;顒又械娜藗?nèi)绾螕]發(fā)熱量和汗液,廣告中的模特大都半裸出鏡,表現(xiàn)產(chǎn)品和身體合為一體的特性。





  破洞牛仔的廣告拍攝了美國偏遠(yuǎn)地區(qū)的一個加油站,穿著優(yōu)衣庫破洞牛仔的一男一女彼此邂逅。一個有趣的點是,Wireless Bra的廣告用了復(fù)古風(fēng)的4:3畫幅,讓整個舞蹈顯得別有趣味。

  “UNIQLO新的廣告是一個形象地描繪我們LifeWear服裝產(chǎn)品利益點的例子。”優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)的全球創(chuàng)意總裁John CJay說,廣告創(chuàng)意把理性化的功能用相對感性的方式表達(dá)了出來。

  比起其他快時尚品牌,諸如H&M、Zara等直接地展示廣告,優(yōu)衣庫的廣告內(nèi)容依然顯得更“藝術(shù)”一些,同時也帶一點向陌生客群自我介紹的一本正經(jīng)。這也是它們在北美市場一貫的營銷路徑,比如去年優(yōu)衣庫和紐約當(dāng)代藝術(shù)館合作推出了一系列印有紐約地鐵圖案的UT系列;又或是今年年初優(yōu)衣庫在紐約SoHo旗艦店推出的快閃藝術(shù)展。

  從這次新廣告模特的選擇上不難發(fā)現(xiàn),優(yōu)衣庫仍然在努力讓北美市場接受自己。盡管優(yōu)衣庫2001年就進(jìn)入了首個國際市場倫敦、2005年進(jìn)入了美國市場,但公司在美國仍然處于虧損狀態(tài)。從去年8月開始,優(yōu)衣庫的全球創(chuàng)意品牌營銷的代理公司就從電通日本改為了Droga5,該廣告公司同時也負(fù)責(zé)Under Armour、美國大通銀行、Beats等品牌的創(chuàng)意代理。

  據(jù)媒體了解,優(yōu)衣庫的目標(biāo)是強(qiáng)調(diào)公司“對于質(zhì)量、功能性和風(fēng)格無止境的投入。比起最初那支偏向于介紹LifeWear(服適人生)概念的廣告片,此次的新廣告更側(cè)重于實際的產(chǎn)品功能。”這批廣告會在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞市場投放,目前第一支廣告AIRism已經(jīng)在全球范圍內(nèi)上線。
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